当今设计师面临的5个品牌重塑障碍

IT资讯 2018-08-06 58 次浏览 0 条评论

在2018年成为设计师并不容易。我们发现如何在社交媒体时代重塑视觉身份。

重新思考,重新定位和重新设计品牌是许多设计工作室的主要任务。虽然创业公司的定义永远都是空白的,但是一个代理商为客户开发一个全新的身份系统是相当罕见的。

当然,品牌重塑 - 以及一般的品牌化 - 比许多人意识到的要复杂得多 - 既不是简单地想出最好的标识或创造出色的平面广告,尽管许多扶手椅评论家通常都准备好等待撕裂两者。

如果这还不够,那么与品牌从头开始相比,品牌重塑带来了一系列独特的挑战。这是因为附有创意行李 - 而这件行李通常是另一个机构的工作。这个挑战来自于这个领域,但是(至少)还有五个更具挑战性的现代化挑战。继续阅读,了解顶级设计师如何应对这些挑战......
01.目前的气候

Wolff Olins对Lafayette Anticipations的认同

Wolff Olins对Lafayette Anticipations的支离破碎的身份受到了建筑本身的启发

沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)首席创意官克里斯·穆迪(Chris Moody)表示,2018年品牌重塑的最大挑战并非创新:它是更广泛的全球气候。 “在政治,社会和技术方面,我们正处于大规模变革的时期,因此会产生很多紧张和恐惧,”他指出。

“还有很多噪音和咆哮,所以在一定程度上,最大的挑战是管理'音量'。房间里有大量的人 - 客户和参与项目的代理商数量从未如此之大 - 但也处理了越来越多的反馈和设计迭代次数,“他继续说道。 “制作一个独特的,独特的品牌声音从未如此必要,但它起起来也从未如此棘手。”
02.社交媒体评论家

北方的皇家心灵身份

在North的Royal Mind视觉识别中使用黑金和银,唤起了它的优质品质

可以肯定的是,品牌重塑的最新挑战是通常在该计划更细微的方面 - 正如穆迪所说的“整个品牌体验”之前,通过公众审查来重塑品牌的速度往往令人震惊。

关于看起来不错的新品牌标识很少。身份是关于做一份工作,他们有战略目的存在。
肖恩珀金斯,北

“出于某种原因,每个人现在都是专家和评论家,实际上也不是,”North的合伙人兼董事Sean Perkins感叹道。 Perkins指出,任何组织的身份系统的重大变化都是昂贵的并且可能存在风险,并补充说,North的所有重塑项目都源于合法的战略业务需求。但公众的审查往往都集中在标志设计上:“在他们的揭示中,他们可能会因为完全错误的原因立即受到批评或评论,”他说。

“很少有一个关于看起来不错的新品牌标识。身份是关于做一份工作,他们有战略目的存在。在社交媒体上,人们很快就会指责,不管是喜欢还是不喜欢,“他继续说道。 “就我个人而言,我并不在意:大部分评论都是消息灵通且天真。但他们的评论引起了对客户的关注:没有企业希望对新身份产生争议,特别是在实施过程中花费了大量资金之后。
03.满足客户的期望

这里设计了伦敦熟食店Panzer的品牌重塑

在这里,设计的伦敦熟食店Panzer的重塑品牌将其奥地利和捷克的传统带到了前台

帕金斯说,上述社交媒体问题意味着客户普遍变得更加谨慎,并且对未来的变化持谨慎态度。 “他们变得不那么勇敢。我们的行业声誉因品味和风格的声音内容而受到损害,而潜在的小型设计机构的声誉将难以在重大争议中存活下来。”

Here Design的创意合作伙伴Kate Marlow表示:“最大的挑战是,一如既往地提供并满足客户的期望,无论这些期望有多高或多么逼真。” “具体的设计挑战本身并未发生变化,但在大多数情况下,预算更加精简,时间更短。”

04.跨平台设计

Wolff Olins的ET Brain重塑

对于ET Brain,Wolff Olins唤起并扩展了Alibabe Cloud的核心品牌调色板以解释AI是什么

穆迪认为,我们正处于第三个品牌设计时代的风口浪尖。 “设计师的调色板现在包括运动,触觉,纹理和声音作为标准,”他说。 “在沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins),我们已经开始将第三次浪潮定义为 - 在企业形象和品牌识别之后 - 作为”智能身份“。

“如果你是一名从事品牌工作的设计师,你必须从产品团队,服务设计师,最重要的是工程师那里窃取一些感知权威,”他继续道。 “我们有责任为整个品牌体验制定议程,并成为发明和策划我们与品牌的最终互动的人。”

与Moody一样,Marlow对于2018年代理商可以获得的各种多平台机会感到兴奋。“现在比以往任何时候都更多,品牌认识到需要在所有平台上看到它们:我们称之为品牌世界,”她说。

“这可以涵盖从包装,印刷,环境,社交媒体等各方面,”她继续说道。 “这是一个充满活力的时期,我们作为设计师的角色是不断思考超越惯例,并成为创意的创始人。”
05.挑战者品牌

Design Bridge的Fortnum&Mason包装的包装范围

设计大桥的创意总监克洛伊·坦普尔曼认为,在重塑更多老牌客户方面,新的挑战者品牌 - 尤其是食品和饮料行业 - 的涌入现在正面临着额外的挑战。

“这些初创企业的品牌倾向于专注于设计个性,'独特'和'新颖'作为设计线索,”她解释道。 “许多人声称自己是小批量的,自然的,可持续的,或者符合'干净的饮食'趋势。消费者的选择比过去多得多。“

坦普尔曼指出,更成熟的品牌往往觉得他们落后于新的,年轻的同行。 “然而,他们的优势在于他们的信任和稳定,这在这种经济环境中非常重要,”她继续道。 “这就是使用设计来庆祝品牌的故事和旅程非常强大的地方,提醒人们他们已经与他们建立了联系。”

当然,有时需要一个品牌重塑品来帮助逆转品牌的不幸。 “我喜欢在一个已经迷失方向的品牌上工作,”坦普尔曼兴奋地说。 “你可以回到过去,了解它有时被遗忘的过去,然后以今天引起共鸣的方式再次恢复生机。”

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小包子

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