如何唤醒品牌的传统

IT资讯 2018-08-08 105 次浏览 0 条评论

如果一个品牌迷失方向该怎么办。

近年来,通过回归品牌的重塑品牌一直是议程的重中之重,并广泛谈论“复古设计”趋势。但是,试图重新唤醒品牌的传统不仅仅是在档案馆中寻找合适的复古字体或重振品牌的最佳标志。

Spencer Buck是布里斯托尔出租车工作室的联合创始人兼创意合作伙伴,他说 - 趋势谈论无关紧要。 “很简单,当你做正确的事时你会这样做,”他耸了耸肩。 “我讨厌'趋势'的提法,因为这意味着瞬间,而关键在于将品牌设计到一个更加永恒和强大的地方。但令人悲哀的是,有些品牌是多年前最好的版本。“

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随着时间的推移,品牌资产可能会受到侵蚀,巴克解释说:“它消除了关键的差异点 - 品牌USP,旧货币 - 直到品牌在市场上变得规范化。

“我们的工作是确定一切都出错的地步,然后寻求让品牌重新成为自己的最佳版本。挖掘档案不是所有品牌简报的“全部修复”,但如果该品牌随着时间的推移大幅度失去,它也不是一个糟糕的起点。“这是怎么做的......

01.找到持久的好处

皇家阿斯科特品牌

清算所皇家阿斯科特的品牌重塑品牌的传统

The Clearing的医学博士理查德·布坎南(Richard Buchanan)提请注意现代复活的快速消费品和汽车行业的几个品牌,包括Arctic Roll,Monster Munch,Fiat 500,Beetle和Mini。

“他们建立在多愁善感的基础之上,但也是消费者心中存在的一种善意,”他解释道。 “但仅靠这些消费者并不足以确保品牌在未来取得成功。他们必须吸引新的观众。“

最终,布坎南补充说,对于一个重塑品牌来利用一些久违的遗产,它需要在DNA中拥有一些值得重新唤醒的东西。 “遗产只是为了遗产而不会起作用,”他争辩道。 “品牌的核心必须有一些东西能够为你提供这种联系。 Mini在20世纪60年代反映了流行文化; “迷你冒险”活动以更加城市化的方式重新包装。它不仅仅是图形或口头贴面:必须有内在的好处。

他说:“今天需要有一个与当时相关的好处。可以为新观众重新构想的一些本质或态度。你需要找出那些金色的小块,那些制造它的小宝石品牌特别。“

02.如果它不工作,请不要推它

吉尼斯标志随着时间的推移而不断发展

Design Bridge深入研究档案以重塑Guinness

根据设计桥的创意总监Chloe Templeman的说法,该机构经常与长期存在的品牌合作,这些品牌的丰富遗产可能会被遗忘或随着时间的推移而“丢失”。 “我们的工作就是找到那些隐藏的宝石,并以一种与今天相关的方式通过设计来讲述这些故事,”她说,并以该机构的吉尼斯品牌重塑为例。

“但这种方法只有在品牌有过去时才能真正起作用,而且这种方法很有意思,”她继续说道,回应着布坎南的想法。 “有时候你会搜索钩子而它不在那里,所以你必须选择另一条路线。它没有科学依据:有时它是一种直觉。“

03.展望未来

“Brewdog已经采取了我们所知道的关于啤酒品牌的所有内容,并将其重新混合到其核心,”Moody说道。

“Brewdog已经采取了我们所知道的关于啤酒品牌的一切,并将其重新混合到其核心,”穆迪说

Wolff Olins首席创意官克里斯·穆迪(Chris Moody)相信,只要有可能,就要展望未来,而不是过去。 “在个人层面上,我对仅靠遗产建设感到紧张,”他承认道。 “这是一个有价值的组成部分,但在其他任何行业中,人们都不会像对待客户那样对自己的行业进行自我放纵和自我指导。

“所有品牌都应该致力于为他们提供一个核心的,具有前瞻性思维的DNA,这种DNA符合他们的要求。在历史中选择一个固定点作为唯一的锚可以阻止你,“穆迪争辩道。 “真实性不应该与遗产相混淆:它是随着时间的推移而获得的。

“唯一真正重要的是与今天的观众有什么关系,”穆迪坚持认为。 “Brewdog已经采取了我们所知的关于啤酒品牌的所有内容,并将其重新混合到其核心。他们像地狱一样真实,但他们通过不断创新和挑战昨天所做的事情来做到这一点。像Tetley这样的传统品牌应该学习Brewdog的现代性,而不是通过他们的档案搜索旧标识。“
04.不要过去

合作社的重塑

北方的Co-op品牌重塑了20世纪60年代的heydey

“限量版可以成为激发人们怀旧情绪的好方法,并提醒他们为什么一开始就爱上了一个品牌,”Templeman说道,举例说明一个让人想起的“复古”Irn-Bru版本她的童年“但品牌必须不断前进。它是从过去的品牌故事中汲取灵感,然后在其上放置一个现代镜头。“

05.找到令人信服的故事

Lyle的Golden Syrup有一只被苍蝇包围的死狮

“如果你有一个纯粹的过去和一个引人注目的相关故事,遗产才真正有效,”巴克说。 “对于一些品牌来说,回头看是不可能的。 Robertson's Jam是一个极端的例子[查找原因],而在特定品牌的糖浆上发现腐烂的狮子尸体仍然完全相关,今天就像现在一样可以接受,“他补充道。

“遗产可以是一把装满枪的,真实性是一个潮流的词。消费者不能被愚弄或娱乐购买过去的东西,“巴克继续说道。 “他们对品牌提出了更多要求,这是正确的。真实是至关重要的。没有它,你就是假的,很快就会被发现。“

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小包子

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