5个不需要徽标的强大品牌

IT资讯 2018-08-08 124 次浏览 0 条评论

正确的品牌资产可以在没有徽标的情况下传达信息。

在我们日益多渠道的世界中,一个强大,令人难忘,独立的品牌是不够的。虽然标志设计仍然很重要,但品牌还需要开发一个同样独特的工具包。

品牌的色彩可以产生强烈的影响,真正“拥有”的调色板是圣杯。定制的品牌字体也可以创造奇迹,独特的品牌声音,或艺术指导或插图的独特方法。

考虑到所有这些,请继续阅读五个品牌示例,即使徽标被删除,其资产也可以识别......

01. O2:气泡和蓝色渐变

O2品牌 - 气泡和蓝色渐变

O2与蓝色渐变的气泡建立了如此强烈的品牌联系,这里不需要徽标

如果您已经熟悉O2品牌,通过简单的垂直渐变天蓝色到宝蓝色的气泡将足以将品牌与竞争对手区分开来。这是一个强大的职位。

氧气泡比'O2'更多地表示'O2',它们在电信公司品牌中的使用也具有象征意义:呼吸新鲜空气。它们的大小和位置是可变的,因此它们不是任何传统意义上的品牌。

“泡泡”主题转化为任何形式的圆形应用,例如伦敦巨大的O2竞技场,以前称为千禧穹顶。

O2由VCCP长期运作的“Be More Dog”活动为其营销增添了一种有趣,生命肯定的转折。而它最近的Follow The Rabbit广告保留了这种奇特的,字符驱动的边缘,但气泡和蓝色渐变保持不变。

02.处女:猩红色和厚颜无耻的机智

处女活动海报

在Virgin的众多品牌传播中,厚颜无耻,俏皮的文案和猩红色结合在一起

对于像维珍集团这样庞大的控股公司来说,品牌的一致性是一个有趣的挑战,其全球业务遍及全球,包括健身房,航空公司,火车,假日,电信,媒体,银行,零售甚至太空旅行。

虽然潦草的处女徽标将所有这些组织联系在一起,但其独特的猩红色是一个强大的元素,有助于使用自己的语言,“复杂但俏皮,迷人但厚脸皮,时尚而性感”的品牌。

无论它出现在哪里,这种品牌声音都会切入竞争对手。根据维珍移动的指导方针,它是关于厚颜无耻的机智,友好和自然,并保持新鲜,简单和积极。

“我们的幽默应该基于对人类行为的诚实,富有洞察力的观察,而不仅仅是为了脱颖而出而不是俗气的随机性,”指南解释道。 “我们想要诙谐,不要怪异。”将这种语调与Virgin独特的红色相结合,徽标几乎成为次要的。

03.宜家:简约的瑞典风格

宜家比利书柜装配指南

您不需要IKEA徽标即可立即知道这些书架组装说明的来源

当您的包装和通讯与宜家一样简单时,您需要一个独特的品牌工具包来将它们结合在一起。它的标志是独特的,但自豪的瑞典蓝色和黄色调色板更是如此。

如果你看到一个带有黄色手柄的蓝色包 - 或者在店内,一个带蓝色手柄的黄色包 - 你正在处理的品牌非常明显。它单独选择字体永远不会打败。 50年来,宜家使用了Futura,之后在2010年有争议地转向更为普遍的Verdana。

但是,对于一个奇特的,独特的瑞典语名称的大胆全帽处理 - 除了它所描述的产品的简单线条图,以及逐步的信息图表说明 - 旁边不需要IKEA标志。这是一种光彩夺目的美学,虽然已经过了很多,但从未改善过。

04.可口可乐:形状,颜色和形状的混合

乔纳森麦克的可乐手海报

Jonathan Mak的'Coke Hands'海报明确无误地传达了可口可乐品牌,无需展示徽标

自19世纪以来一直保持相对不变的斯宾塞剧本标志无疑是可口可乐 - 它是美国最具标志性的标志之一。

但可口可乐公司也声称拥有一些同样强大的品牌资产,最近的CokexAdobexYou活动证明了这一点,该活动邀请公众以新的方式重新解释这些资产。

它们包括标志性的玻璃瓶轮廓,动态波浪形状,当然还有红白色调。两种或两种以上这些资产的任何组合都会让可口可乐尖叫,看不到任何标识。

对此的一个有力展示是奥美上海2012年的海报,由Jonathan Mak设计 - 他之前因其'史蒂夫乔布斯剪影'Apple标志而闻名全球。 Mak结合了红白调色板,瓶子形状和波形,创造了一只惊人简单的双手共享可乐的图形。

05.麦克米伦:独特的类型和亲密的基调

麦克米伦品牌:世界上最大的咖啡早晨

Macmillan的品牌标识是一个五个字的短语,分为三行,感觉就像谈话的一部分,而不是徽标

有时,字体和智能语言的使用足以定义品牌。当Wolff Olins重新命名癌症慈善机构Macmillan时,该机构接受了一种更加个性化的方法,扭转了之前的“制度化”氛围。

而不是公司印章,新的品牌 - '我们是麦克米伦。癌症支持' - 感觉就像谈话的开始。伴随着通信,以不规则的,手工制作的字体,以两种独特的绿色色调,通过使用“我们......”结构感受到包容性和友好性。

在品牌识别方面,高度独特的类型和颜色组合确实可以轻松去除徽标,而不会怀疑代表什么品牌。

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小包子

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