如何每次都选择完美的调色板

IT资讯 2018-07-31 84 次浏览 0 条评论

使用Color Affects System提升品牌效果。

色彩影响系统:理论
在20世纪80年代,色彩心理学家安吉拉赖特通过识别颜色模式和人类行为模式之间的联系,彻底改变了色彩理论。她发现所有颜色都可以分为四个音调组中的一个,并且数学关系支撑着每组中的阴影和色调。换句话说,赖特证明了客观的色彩和谐。

她继续开发色彩影响系统,根据亚里士多德,牛顿和德国作家约翰·沃尔夫冈·冯·歌德的原创研究,确定了四种颜色组和四种基本人格类型之间的联系。

如果正确使用,设计师可以使用颜色效果系统来控制调色板的信息,最重要的是,在客户会议中消除围绕颜色的主观争论,并提供支持他们决策的证据。这是它的工作原理......

颜色影响系统:基础知识

Bp标志

BP使用第1组颜色:清晰,细腻和温暖
颜色光谱上的每种色调,色调或色调可根据其温度或冷却程度分为四种颜色组中的一种。每组中的所有颜色在数学上和自然地协调相关,而来自不同家庭的颜色则不相关。

还有四种基本的人格类型 - 介于外向和内向之间 - 每种类型与一个颜色组具有天然的亲和力。一般来说,每个人都会找到一个用同一组颜色和谐选择的调色板,但是他们会发现从他们的个性类型的相应颜色组中选择的调色板更具吸引力。

梦想的标志

床上用品公司Dreams使用优雅和永恒的2组颜色
色彩和谐

“音乐和色彩以同样的方式发挥作用,”赖特解释说,她从早期的研究“赖特理论”开发了色彩影响系统。她为壳牌国际石油公司和宝洁公司,BT,联合利华等客户提供调色板。

“一个音符有它自己的属性,但是在你把它与其他音符放在一起之后它没有那么多。没有错误的音符,也没有错误的颜色。这就是你如何使用它们。如果你把它们放在一起在和谐中,他们产生了积极的反应。但只需要一个屁股就可以把整个事情扔掉。“

目前,Wright正在研究Color Affects System的数字版本,该版本将于今年年底推出。该软件使用户能够选择他们的起始颜色 - 例如主要的标志颜色 - 然后将其分类为四个组中的一个,从其他三个组中删除所有颜色。用户留下了一个巨大而和谐的选择,然后从中开发出品牌的调色板。

麦当劳的标志

麦当劳的企业色彩主要是第3组:激烈而火热
“你以与现在相同的方式为品牌推广计划选择后续颜色,”赖特解释道。 “你有一个庞大的框架 - 有数百万种颜色可供选择 - 除了没有屁股音符,因为有数学相关性支撑着每种颜色,”她补充道。

颜色影响系统的效果如何?

几年前,一家邮购公司要求赖特调整出售歌剧CD的传单的颜色。 “内部设计团队创建了一份传单,他们希望我将颜色调整为和谐,”她回忆道。 “他们使用的那些是好的 - 非常熟悉 - 但他们不是正确的,无论是心理上还是和谐的。”

德士古标志

德士古使用第4组调色板,表明效率,精致和卓越
Wright调整了颜色,使所选择的调色板来自同一个音调系列。 “他们发出了两张相同的邮件,他们用经过调整的传单销售了560,000张CD,而不是原来的,”她说。

“我所做的只是在设计完成后调整和谐 - 我没有指定首先使用的颜色。”似乎正确的颜色确实卖。第1组:第1类人格

第1组颜色

第1组颜色通常用于有趣的品牌


第1组颜色清晰,细腻,温暖,含有黄色,但没有黑色。实例包括软膏,绿松石和钴。 “他们活泼,敏锐,清新,干净,年轻 - 所有关于新的开始,”赖特说。

“将它们用于儿童玩具,公共关系,销售,运动和任何有趣部门等品牌的推广中非常普遍。”但是,如果误用,这些颜色可能被认为是轻浮和不成熟的。

反映这些颜色的人物是“外在动机和永恒年轻”。这些人喜欢跳舞,很聪明,但不喜欢被学术辩论困扰。

第2组:第2类人格

第2组颜色

第2组颜色反映了低调的优雅和永恒,但被视为隐性


第2组颜色很酷(它们包含蓝色),中间范围(大多数包含灰色)和细腻但不一定是光 - 例如覆盆子,栗色或鼠尾草绿色。特色包括低调的优雅和永恒。

“这些人物很酷,冷静和收集,”赖特说。 “他们内心的动机,但对其他人的感受非常敏感。他们不想成为任何事物的最前沿,但他们将成为投掷背后的力量。在品牌方面,这些颜色很少 - 如果永远使用,因为它们非常隐性,“她解释道。

第3组:第3类人格

第3组颜色

Group 3调色板具有非常华丽和不寻常的色彩


第3组颜色比第1组更暖(它们含有更多基于黄色的色调),强烈和火热,并含有黑色。例子包括橄榄绿,烧橙和茄子。 “他们非常华丽和不寻常;你在那里得不到很多初选,”赖特说。 “而且个性很强。就像第一类一样,它们是外在动力的 - 但它们很火热,即使它没有立即显现出来。”

友好,传统和可靠,这些音调在品牌推广和成熟公司的工作中很受欢迎。然而,如果他们被滥用,他们可以表达专横或显得过时。

第4组:第4类人格

第4组颜色

第4组建议效率,复杂性和卓越性,但也需要费用和不友好


第4组颜色包含蓝色,冷而不冷。它们很纯净,非常轻,很暗或非常强烈。 “性格是一样的 - 非常清楚;一切都是黑白的,”赖特说,并补充说,第四类人物是内部动机,往往非常有效,不会受到愚弄。

含有黑色,白色,洋红色,柠檬色和靛蓝色,这一群体的特点包括效率,精致和卓越 - 但滥用,颜色可以被视为不友好,物质化和昂贵。

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小包子

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